Seguramente haz oido de una útil
y conocida plataforma de marketing llamada Hubspot, todo buen social manager,
profesional del marketing digital o aficionado a las novedades que la web en
cuanto a mercadeo tiene, debe conocerlo.
Si no es asi, entonces te
contamos un poco que es Hubspot y porque es que debes empezar a conocerlo mas,
sobre todo ahora con su nuevo desarrollo en software marketing refiere.
Pero qué es Hubspot?
Imagina un software en donde
tengas analítica, blogs, seo, social media, generación de landings,
automatización, etc. todo en uno. Esto es HubSpot. Y siempre han creído que
debemos destinar nuestros esfuerzos a producir contenidos y valor al usuario y
no a configurar campañas. Por eso su plataforma nos hace la vida más fácil.
Que me permite hacer
Hubspot?
Podemos dividir la plataforma
en 8 herramientas:
·
Sites: gestor de contenidos propio para diseñar
y publicar webs
·
Email: newsletters, envíos, automatizaciones,
etc.
·
SEO: keyword research, optimización y
monitorización
·
Marketing Automation: flujos de automatización
·
Landing Pages: diseño y publicación de landing
pages y todo su proceso de conversión: forms y thank you pages
·
Analytics: analítica integral de todos nuestros
canales para medir el éxito de las campañas
·
Social Media: monitorización y publicación de
canales
·
Blogging: creación de contenidos
Marketing Inbound, el corazón
de Hubspot
Hubspot tiene una razón de ser
y ha hecho de esa razón la sangre que oxigena todo lo que hace y se llama
Marketing Inbound.
El mercadeo de atracción o
inbound marketing es una técnica de mercadeo diseñada para atraer a potenciales
clientes ofreciendo información de su interés a través de diversos medios
propios del márketing de contenidos (blogs, vídeos, boletines, SEO, redes
sociales...), generando así conocimiento de marca e interés en sus productos.
La base del Inbound marketing
se centra en ofrecer al cliente una solución concreta en cada uno de los pasos
del embudo de conversión, diferenciándose en parte de arriba, central y final y
se basa en cuatro pilares fundamentales para ganar confianza del cliente en cada
pararte del embudo de conversión: atracción, adquisición, conversión y
fidelización.
Seguramente haz oído de la certificación
en Google Adwords que la todopoderosa Google ha elaborado para todo aquel que
busque consolidar conocimientos y aprender a manejar las herramientas que
brinda.
Pues Hubspot también tiene su
academia, es la Hubsopot Academy, en ella encontraras la Certificación Inbound que
es un curso gratuito online que cubre todos los fundamentos de la Metodología
de Inbound Marketing. Aprenderas cómo puedes implementar SEO, páginas de
destino, blogs, conversiones, seguimiento de prospectos e email marketing de
forma integrada para ejecutar una estrategia de marketing eficiente y
optimizada. Este curso concluye con un test de certificación que consta de
varias preguntas de las 12 clases, por lo tanto, os recomendamos ver todas las
clases antes de probarlo. Cuando lo paéis, recibiréis un título personalizado
de la reconocida certificación global.
El Inbound Marketing te
permite crecer profesionalmente así como también te ayuda a hacer crecer tu
empresa. El conocimiento obtenido es aplicable de forma inmediata y te
permitirá estructurar tu empresa hacia el crecimiento - y, por supuesto
ampliarás tus conocimientos de marketing y de estrategia de negocios.
Muy bien, ya que ahora ya
conoces de que se trata esta poderosa plataforma de marketing, vamos a lo que
nos interesa hoy.
El nuevo software de HubSpot
La manera en que las personas
compran cambia continuamente y, por lo tanto, también debe hacerlo la forma en
que las empresas venden. Hoy, los consumidores son tus mejores vendedores y el
sitio web es tu mejor representante; mañana, quizá exista un ciclo de vida del
cliente completamente automatizado gracias a los bots y otras máquinas
tecnológicas, lo cual permitirá ofrecerles una experiencia más focalizada,
personal y agradable. Ése fue el mensaje que los fundadores de HubSpot, Brian
Halligan y Dharmesh Shah, dieron en la reciente edición de su evento anual
INBOUND.
HubSpot anunció el lanzamiento
de HubSpot Marketing Free, que pone las herramientas creadas en torno a la
metodología inbound en manos de más negocios alrededor del mundo. Éste es un
servicio gratuito del software HubSpot Marketing que provee los elementos
básicos para que los mercadólogos transformen su tráfico web en leads a través
de formularios emergentes, información de contactos, analítica web y un panel
de control que engloba todos estos beneficios.
HubSpot Marketing Free es un
elemento clave en la plataforma de crecimiento de HubSpot, la trifecta de
HubSpot Marketing, HubSpot Sales y HubSpot CRM, que brinda las herramientas e
integraciones digitales que las empresas necesitan para lograr sus metas.
Trabajando en conjunto, estos tres componentes estarán disponibles de forma
gratuita para empezar y crecer tus equipos de trabajo con el paso del tiempo.
El nuevo software de HubSpot
incluye HubSpot Marketing Free, HubSpot Content Strategy, campañas de Facebook
Ads, Visual Workflows y más.
Actualización de sus
productos
HubSpot también introdujo
nuevas características e interesantes funciones en sus productos de marketing,
ventas y CRM. Los productos adicionales, nuevos y mejorados, presentados en
#INBOUND16 funcionan bajo objetivos de poder y simplicidad para satisfacer las
necesidades específicas de los clientes de HubSpot.
“Nos esforzamos por ofrecer a
nuestros clientes las herramientas que necesitan para incrementar sus ingresos,
agilizar las operaciones y crear una excelente experiencia de usuario”,
mencionó Christopher O’Donnell, vicepresidente de producto en HubSpot. “Las
novedades y actualizaciones que presentamos en INBOUND les ayudarán a lograrlo,
todo dentro de la plataforma de crecimiento de HubSpot”.
Simple y Poderoso
Visual Workflows introduce una
nueva interfaz de edición visual que permite a los profesionales de marketing
aprender, crear y promover su negocio fácilmente.
Los reportes mejorados
incluyen un nuevo panel de control que ofrece analítica e información más
detallada sobre lo que funciona, y lo que no, en los funnels o embudos de
marketing. Las métricas incluyen tasas de rebote, visitantes por fuente y más.
La aplicación móvil unificada
de HubSpot incluye funciones de marketing, ventas y CRM, reemplazando las tres
aplicaciones individuales que existían anteriormente para ofrecer una
experiencia más integrada y moderna.
Solidez en las herramientas
HubSpot Content Strategy
trabaja de la mano con dos nuevas herramientas de contenido: Collect y
Composer, que permiten a los usuarios curar información interesante, determinar
temas relevantes y clasificables, al igual que generar contenido y reunir
comentarios en una interfaz sencilla y limpia.
Para que los clientes
distribuyan contenido en un abrir y cerrar de ojos, todas las páginas
publicadas en el sistema de optimización de contenido de HubSpot (COS, por sus
siglas en inglés) estarán optimizadas por AMP Optimized.
Facebook Ads llegarán pronto
al servicio de HubSpot Ads, que permitirá crear, medir y optimizar sus
publicaciones de Facebook directamente en la plataforma de HubSpot.
Projects es una potente
herramienta de productividad que permite a los usuarios organizar su trabajo y
colaborar con su equipo dentro de HubSpot. Ésta cuenta con plantillas de
proyecto listas para ejecutar nuevas tácticas, de manera rápida y fácil.
Sin duda alguna los chicos de
Hubspot comprenden el concepto de evolución y mejora continua, lo fabuloso es
que esa mejora llega directamente al usuario, no se queda dentro de la empresa.
Con las mejoras presentadas
todo mercadólogo o marketero esta casi en la obligación de darse una vuelta por
la plataforma, conocerla y sacarle el máximo provecho.
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